Dorsey: 큰 돈을 들이지 않는 시대를 초월한 윤리적인 주얼리

Aug 13, 2023

나는 항상 합리적인 가격에 시대를 초월한 아름다움을 지닌 주얼리를 찾고 있습니다. 그래서 최근 실험실에서 재배한 원석으로 만든 아르 데코에서 영감을 받은 디자인을 저렴한 가격에 판매하는 윤리적인 고급 주얼리 브랜드인 Dorsey를 소개받았을 때 저는 매우 기뻤습니다.

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2019년 말에 출시된 Dorsey는 브랜드의 CEO이기도 한 Meg Strachan이 설립했습니다. "저희는 합성 보석으로 모든 제품을 만들고 일상적인 스타일을 창조합니다. 사람들은 수천 달러에 달하는 채굴된 다이아몬드를 저녁 식사 자리에 착용하고 싶어한다는 오해가 있습니다. Dorsey의 초점은 헤리티지 스타일의 세심한 주얼리 장인 정신에 있습니다. , 일반적으로 채굴된 다이아몬드로만 디자인되어 수천 달러에 판매되는 아주 적은 가격입니다." Strachan은 자신의 브랜드에 익숙하지 않은 사람들에게 자신의 브랜드를 어떻게 설명할지 알려줍니다.

브랜드 이름은 Strachan이 그녀에게 보석에 대해 아는 모든 것을 가르쳐 준 할머니 Dorsey의 이름을 따서 명명되었습니다.

"그녀는 수집가였고, 채굴한 다이아몬드 조각이 몇 개 있었지만 모든 시대에서 구매하고 보관한 CZ 의상 주얼리를 더 많이 착용했습니다. 그녀는 장인 정신과 잠금 장치에 깊은 관심을 가졌습니다. 나중에는 실제로 착용하고 구매할 수 있었습니다. 그녀가 원하는 것은 무엇이든 있었지만 대부분 의상을 입었습니다. 작품이 어떻게 느껴지는가가 그녀에게는 중요했습니다. 가격은 중요하지 않았습니다."라고 Strachan은 말합니다. "그녀는 다이아몬드 채굴 산업의 마케팅 전략을 잘 알고 있었습니다. 그녀는 일반적인 채굴 다이아몬드 스톤 결혼반지를 착용하지 않았습니다. 그녀는 할아버지와 함께 직접 만든 커다란 금 칵테일 반지를 맞춤 제작하여 다이아몬드를 추가했습니다. 그리고 할아버지는 결혼한 지 몇 년이 지나서야 마침내 그것들을 추가할 여유가 생겼습니다."

Dorsey 설립자 겸 CEO, Meg Strachan

Strachan은 자신이 숙련된 주얼리 디자이너는 아니지만 바이어 및 머천다이저로 경력을 시작했다고 밝혔습니다. 그녀는 "저는 우리 팀과 함께 무엇을 달성하려고 하는지 알고 있습니다. 저는 Ralph Lauren도 디자이너가 아니라는 점에서 항상 위로를 받았습니다. 머천다이징과 그것이 마케팅과 교차하는 지점이 가장 위대한 브랜드의 특징이라고 믿습니다. 특히 지금은 콘텐츠와 상거래가 성장의 핵심 요소이기 때문입니다." 그리고 Strachan이 옳습니다. 그녀는 엄청나게 비싸 보이고 합리적인 가격의 고급스러운 주얼리 컬렉션을 만들었습니다. 특히 수천 달러가 더 드는 대안과 비교할 때 더욱 그렇습니다.

"Dorsey 디자인은 여성들이 매일 입고 싶어하는 제품입니다."라고 그녀는 말합니다. "전통적으로 리비에르 팔찌와 테니스 팔찌는 매우 비쌉니다. 리비에르 목걸이를 착용하고 싶었지만 구입할 돈이 20,000달러가 없었습니다. 시장을 둘러보면서 접근 가능한 옵션이 필요하다는 것을 알았습니다. 우리는 창의적인 방법을 사용합니다. 수익을 창출하고 창의적인 결정을 내리기 위해 수익을 창출합니다. 제품에 생명을 불어넣는 것은 제품을 개념화하는 것입니다. 우리는 분위기를 조성하기 위해 보석을 배경으로 가져오는 것을 좋아합니다. 30대 후반에서 50대인 우리 고객은 우리가 촬영하는 방식에 매력을 느낍니다. 내 목표는 진짜 장수하는 헤리티지 브랜드를 만드는 것이다."

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Strachan이 합성 보석을 사용하기로 결정한 이유 중 하나는 디자인을 보다 합리적인 가격에 판매할 수 있기 때문입니다. "랩그로운 다이아몬드는 채굴된 다이아몬드보다 가격이 저렴하지만, 랩그로운 화이트 사파이어는 모양과 느낌이 동일하고 가격도 더 저렴합니다."라고 그녀는 설명합니다. 현재 이 브랜드는 합성 화이트 사파이어와 다이아몬드를 모두 판매하고 있습니다. "지금 저는 채굴된 다이아몬드 팔찌를 랩그로운 화이트 사파이어 팔찌 옆에 쌓아두고 있습니다. 하나는 다른 하나보다 3,000달러 정도 더 비쌉니다. 돌들 사이의 차이를 알 수 없습니다. 나는 그것을 할 수 있기를 바랐습니다. 귀금속을 사용하여 1,000달러 미만의 아름다운 랩그로운 테니스 팔찌와 목걸이를 판매합니다. 우리의 돌 크기는 조각이 크기 때문에 랩그로운 다이아몬드로 만들면 수천 달러가 될 것입니다. 랩그로운 사파이어 우리 작품을 더욱 민주화할 수 있게 해주세요. 훨씬 더 접근하기 쉬운 가격으로 만들어 주죠."